Addetto stampa: cosa fa e quando serve davvero

L'addetto stampa è la persona che fa da ponte tra un'organizzazione e i media. Non «manda comunicati» e basta: costruisce relazioni, sceglie gli angoli, cura tempi e toni. Vediamo cosa fa davvero e quando conviene averne uno.

Chi è

È un professionista della comunicazione (spesso un giornalista pubblicista) specializzato nelle media relations: conosce le redazioni, sa cosa è notiziabile e come proporlo.

Cosa fa, in concreto

• Scrive comunicati e li propone alle testate giuste (vedi come scrivere un comunicato stampa);
• Costruisce e aggiorna la media list (i contatti dei giornalisti pertinenti);
• Gestisce richieste e interviste, prepara portavoce e materiali;
• Cura la crisis communication quando qualcosa va storto;
• Misura i risultati (rassegna stampa, uscite, menzioni).

Addetto stampa, ufficio stampa, agenzia

• Addetto stampa: la persona.
• Ufficio stampa: la funzione/struttura (può essere una persona o un team).
• Agenzia: un fornitore esterno che offre il servizio.
  Non sono in conflitto: cambia la scala. Per approfondire il confine con la parte digitale, vedi digital PR e ufficio stampa.

Quando serve (e quando basta un servizio)

Serve un addetto stampa dedicato quando comunichi con continuità e le relazioni con i media sono strategiche. Se invece hai esigenze occasionali (un lancio, un evento ogni tanto), spesso basta un servizio che unisce scrittura + distribuzione su testate reali, senza il costo fisso di una figura interna.

Quanto costa

Dipende: scope (una tantum vs continuativo), settore, numero di testate e attività (solo comunicati o anche interviste/eventi/crisi). Non esiste una cifra unica; il modo migliore è partire dall'obiettivo e dal budget e vedere cosa serve davvero.

Non hai un addetto stampa? megafono copre scrittura con revisione giornalistica + distribuzione su testate reali: parti dall'obiettivo e crea la tua campagna.