Affissioni pubblicitarie: come funzionano, quanto costano e dove

Le affissioni pubblicitarie sono impianti stradali — cartelloni, manifesti, poster, pensiline, LED — che mostrano il tuo messaggio a chi passa. È pubblicità OOH (Out Of Home): niente da installare, paghi lo spazio per un periodo (il «ciclo»).

Come funzionano

Scegli l'impianto e la data d'inizio, prenoti e paghi; la concessionaria stampa e installa, e a posa avvenuta ricevi la prova di affissione (foto con posizione GPS). Il periodo standard è il ciclo di 14 giorni.

I formati principali

• 6×3 (poster stradale) — il classico ad alto impatto lungo strade e tangenziali.
• Poster / manifesto — formati per i centri abitati e l'affissione urbana.
• Pensilina / fermata — a livello dello sguardo, pubblico in attesa e alta ripetizione.
• Impianto luminoso / LED — visibile anche di sera, con possibilità di rotazione.

Quanto costano

Il prezzo è per ciclo e dipende da tre cose: i passaggi stimati dell'impianto (OTS = Opportunity To See, quante persone passano al giorno — una stima dichiarata, non una garanzia), il formato e la posizione. Un buon metro di confronto è il costo per mille contatti stimati: prezzo del ciclo ÷ (passaggi/gg × giorni) × 1.000.

Come scegliere l'impianto giusto

Parti da obiettivo e zona, non dal singolo cartellone. Confronta gli impianti per passaggi e costo/mille, e usa il grado di qualità (A/B/C) per riconoscere a colpo d'occhio i migliori: per una campagna equilibrata puoi mixare qualche impianto di grado A con altri B e C. Evita la ridondanza: due impianti a pochi metri l'uno dall'altro coprono lo stesso pubblico.

Come misurare le affissioni

Il limite storico dell'OOH è la misura. Aggiungendo un QR code all'impianto trasformi il cartellone in un media tracciabile: le scansioni e le conversioni finiscono nel report — un dato reale, accanto ai passaggi stimati.

Guida di riferimento: Pubblicità non convenzionale: la mappa dei supporti — l'articolo pilastro con tutti i canali e i 5 criteri di scelta.

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